Du học ngành kinh doanh thời trang tại Istituto Marangoni Shanghai: Khám phá chương trình Immersive Retail Strategy & Merchandising

Ngành công nghiệp thời trang không chỉ xoay quanh sáng tạo và thiết kế sản phẩm mà còn đòi hỏi năng lực quản trị kinh doanh, phân tích thị trường và thấu hiểu hành vi người tiêu dùng. Đặc biệt trong phân khúc thời trang cao cấp, cách thương hiệu lựa chọn danh mục sản phẩm, tổ chức không gian bán lẻ và xây dựng trải nghiệm mua sắm có ảnh hưởng trực tiếp đến hình ảnh thương hiệu cũng như hiệu quả kinh doanh.

Đối với những người muốn phát triển sự nghiệp trong lĩnh vực này, du học ngành kinh doanh thời trang là một hướng đi đáng cân nhắc. Tại Istituto Marangoni Shanghai, chương trình Immersive Retail Strategy & Merchandising tập trung vào chiến lược bán lẻ, thu mua và quản lý danh mục sản phẩm, visual merchandising cùng hoạt động phân phối đa kênh. Thông qua chương trình Postgraduate Certificate, học viên có cơ hội tiếp cận cách vận hành của ngành bán lẻ thời trang trong nước và quốc tế, đồng thời phát triển tư duy thương mại gắn với bản sắc thương hiệu.

1. Istituto Marangoni Shanghai – Tiếp cận ngành thời trang từ góc độ kinh doanh

Istituto Marangoni là cơ sở đào tạo chuyên về thời trang, thiết kế và các lĩnh vực sáng tạo. Bên cạnh những chương trình tập trung vào thiết kế trang phục, trường còn phát triển các khóa học thuộc nhóm Fashion Business, hướng đến những khía cạnh thương mại và quản lý của ngành công nghiệp thời trang.

Tại Shanghai, Immersive Retail Strategy & Merchandising là chương trình sau đại học tập trung vào hoạt động bán lẻ và merchandising. Nội dung đào tạo hướng đến việc giúp học viên hiểu rõ hơn cách thị trường thời trang vận hành, cách doanh nghiệp lựa chọn sản phẩm để kinh doanh và cách các điểm bán hàng trở thành phương tiện truyền tải thông điệp thương hiệu.

Điểm đáng chú ý của chương trình nằm ở sự kết hợp giữa tư duy phân tích kinh doanh và khả năng đánh giá yếu tố sáng tạo. Trong ngành thời trang cao cấp, một danh mục sản phẩm hiệu quả không đơn thuần là tập hợp những mặt hàng có khả năng bán chạy. Việc lựa chọn sản phẩm còn cần phù hợp với khách hàng mục tiêu, xu hướng thị trường, định vị thương hiệu và chiến lược phân phối.

Vì vậy, chương trình phù hợp với những ứng viên muốn tìm hiểu sâu hơn về lĩnh vực Fashion Buying, Merchandising và Retail Management, đặc biệt là trong môi trường kinh doanh thời trang quốc tế.

2. Chương trình Immersive Retail Strategy & Merchandising có gì nổi bật?

Chương trình tập trung vào việc phát triển kiến thức và kỹ năng cần thiết để phân tích thị trường, đánh giá hiệu quả điểm bán và xây dựng chiến lược kinh doanh bán lẻ. Thông qua các nội dung học tập và dự án kinh doanh, học viên được tiếp cận nhiều khía cạnh quan trọng của ngành thời trang.

2.1 Fashion Retail Strategy – Chiến lược bán lẻ thời trang

Để xây dựng một mô hình bán lẻ hiệu quả, doanh nghiệp cần hiểu rõ đặc điểm của thị trường, phân khúc khách hàng và vị thế cạnh tranh của thương hiệu. Nội dung Fashion Retail Strategy giúp học viên tiếp cận cách nghiên cứu ngành bán lẻ thời trang ở phạm vi trong nước và quốc tế, đồng thời tìm hiểu những yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động của các mô hình cửa hàng khác nhau.

Thông qua việc so sánh hiệu quả của các điểm bán, người học có thể hiểu rõ hơn sự khác biệt giữa cửa hàng độc lập, chuỗi bán lẻ và các mô hình phân phối trong hệ thống thời trang. Từ đó, học viên phát triển tư duy lựa chọn chiến lược phù hợp với mục tiêu thương mại và định vị của từng thương hiệu.

2.2 Consumer Behaviour & Market Analysis – Hành vi người tiêu dùng và phân tích thị trường

Trong kinh doanh thời trang, việc hiểu khách hàng là nền tảng để đưa ra quyết định về sản phẩm, giá bán và phương thức tiếp cận thị trường. Người tiêu dùng ở từng phân khúc có thể khác nhau về nhu cầu, sở thích, khả năng chi trả và kỳ vọng đối với trải nghiệm mua sắm.

Nội dung phân tích hành vi khách hàng giúp học viên tìm hiểu cách nhận diện nhu cầu của các nhóm người tiêu dùng, đánh giá đặc điểm từng phân khúc và sử dụng kết quả nghiên cứu để xây dựng phương án kinh doanh. Đặc biệt, trong thị trường thời trang cao cấp, sự am hiểu về thị hiếu và kỳ vọng của khách hàng có vai trò quan trọng khi lựa chọn danh mục sản phẩm.

2.3 Fashion Buying & Merchandising – Thu mua và quản lý danh mục sản phẩm

Fashion Buying và Merchandising là hai hoạt động có mối liên hệ chặt chẽ trong quá trình vận hành một thương hiệu hoặc hệ thống bán lẻ thời trang.

Fashion Buying tập trung vào việc lựa chọn và thu mua sản phẩm phù hợp với nhu cầu khách hàng, xu hướng thị trường và mục tiêu kinh doanh. Trong khi đó, Merchandising liên quan đến việc xây dựng, tổ chức và quản lý danh mục sản phẩm nhằm đảm bảo tính cân đối giữa yếu tố sáng tạo, khả năng tiêu thụ và hiệu quả thương mại.

Thông qua nội dung này, học viên tìm hiểu cách xây dựng một danh mục sản phẩm có tính cạnh tranh, lựa chọn nguồn hàng và cân nhắc các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng. Đối với phân khúc cao cấp, người làm nghề còn cần có kiến thức về trang phục, chất liệu và đặc trưng của các sản phẩm xa xỉ để đưa ra lựa chọn phù hợp với định vị thương hiệu.

2.4 Visual Merchandising & Brand Communication – Trưng bày sản phẩm và truyền thông thương hiệu

Không gian bán lẻ là một trong những điểm tiếp xúc quan trọng giữa thương hiệu và khách hàng. Cách sắp xếp sản phẩm, thiết kế cửa hàng, lựa chọn ánh sáng, màu sắc và vật liệu trưng bày đều góp phần định hình trải nghiệm mua sắm.

Chương trình giúp học viên tìm hiểu vai trò của Visual Merchandising trong việc truyền tải hình ảnh và giá trị thương hiệu tại điểm bán. Người học được tiếp cận cách đánh giá mức độ phù hợp và hiệu quả của các chiến lược trưng bày, từ đó hiểu rõ hơn cách một không gian thương mại có thể trở thành công cụ giao tiếp với khách hàng.

2.5 Omnichannel Retail & Distribution – Bán lẻ và phân phối đa kênh

Sự phát triển của thương mại điện tử và nền tảng số đã làm thay đổi cách người tiêu dùng tiếp cận sản phẩm thời trang. Khách hàng có thể tìm hiểu sản phẩm trực tuyến, trải nghiệm trực tiếp tại cửa hàng hoặc kết hợp nhiều kênh trong cùng một hành trình mua sắm.

Vì vậy, chiến lược Omnichannel ngày càng trở thành một yếu tố quan trọng trong hoạt động bán lẻ. Học viên tìm hiểu cách xây dựng kế hoạch thu mua và phân phối sản phẩm trên nhiều mô hình khác nhau, bao gồm cửa hàng đơn lẻ, chuỗi bán lẻ, trung tâm thương mại và các kênh trực tuyến.

Nội dung này giúp người học nhận diện mối liên hệ giữa hệ thống phân phối, danh mục sản phẩm và trải nghiệm khách hàng, từ đó hiểu rõ hơn cách doanh nghiệp tổ chức hoạt động kinh doanh trong môi trường đa kênh.

2.6 Supply Chain & Sourcing Management – Quản lý nguồn cung và chuỗi cung ứng

Đằng sau một danh mục sản phẩm thời trang là hệ thống cung ứng, sản xuất và phân phối với nhiều bên tham gia. Việc lựa chọn nhà cung cấp, đánh giá nguồn hàng và quản lý chuỗi cung ứng có ảnh hưởng đến chất lượng sản phẩm, chi phí và khả năng đáp ứng nhu cầu thị trường.

Chương trình giúp học viên tiếp cận những vấn đề liên quan đến tìm kiếm nguồn cung, quản lý nhà cung cấp và các phương thức thu mua trong ngành thời trang. Bên cạnh đó, người học còn có cơ hội tìm hiểu vai trò của việc xây dựng mạng lưới đối tác, tham gia hội chợ thương mại và phát triển kỹ năng đàm phán trong hoạt động kinh doanh quốc tế.

3. Từ nghiên cứu thị trường đến chiến lược bán lẻ: Vai trò của Point of Sale (POS)

Một trong những nội dung trọng tâm của Immersive Retail Strategy & Merchandising là cách nhìn nhận Point of Sale (POS) – điểm bán hàng – không chỉ như nơi diễn ra giao dịch mà còn là một phương tiện truyền thông của thương hiệu.

Trong lĩnh vực thời trang, đặc biệt là phân khúc cao cấp, trải nghiệm tại cửa hàng có thể ảnh hưởng đáng kể đến cảm nhận của khách hàng về sản phẩm và thương hiệu. Không gian trưng bày, cách nhân viên giới thiệu sản phẩm, bố cục cửa hàng và sự nhất quán trong hình ảnh đều góp phần tạo nên trải nghiệm mua sắm.

Thông qua chương trình, học viên tìm hiểu cách đánh giá hiệu quả của các chiến lược Visual Merchandising tại điểm bán trực tuyến và trực tiếp. Người học cũng được tiếp cận phương pháp nghiên cứu thị trường và phân tích hoạt động kinh doanh để đề xuất những chiến lược thu mua, trưng bày và phân phối phù hợp.

Đặc biệt, các dự án kinh doanh thực tiễn giúp học viên kết nối kiến thức đã học với những tình huống trong ngành. Từ việc xác định nhu cầu khách hàng, lựa chọn danh mục sản phẩm đến tìm kiếm nguồn cung và xây dựng phương án phân phối, người học có cơ hội phát triển tư duy tổng thể về hoạt động bán lẻ thời trang.

4. Cơ hội nghề nghiệp sau chương trình Immersive Retail Strategy & Merchandising

Với định hướng tập trung vào kinh doanh, thu mua và quản lý bán lẻ, chương trình có thể hỗ trợ học viên phát triển sự nghiệp trong nhiều vị trí thuộc ngành thời trang và công nghiệp sáng tạo.

Fashion Buyer – Chuyên viên thu mua thời trang: Phụ trách nghiên cứu xu hướng, lựa chọn sản phẩm và xây dựng kế hoạch thu mua phù hợp với nhu cầu khách hàng cũng như mục tiêu kinh doanh của thương hiệu.

Visual Merchandiser – Chuyên viên trưng bày sản phẩm: Phát triển ý tưởng và triển khai phương án trưng bày tại cửa hàng, đảm bảo không gian bán lẻ thể hiện đúng hình ảnh và định vị thương hiệu.

Retail Manager – Quản lý bán lẻ: Tham gia điều hành hoạt động cửa hàng hoặc hệ thống bán lẻ, theo dõi hiệu quả kinh doanh và phối hợp triển khai các chiến lược bán hàng.

Merchandising Specialist – Chuyên viên quản lý danh mục sản phẩm: Phụ trách tổ chức, quản lý và đánh giá danh mục sản phẩm, phối hợp với bộ phận thu mua và kinh doanh để tối ưu hiệu quả thương mại.

Fashion Project Manager – Quản lý dự án thời trang: Điều phối các dự án liên quan đến kinh doanh, phát triển sản phẩm, phân phối hoặc hoạt động thương mại trong doanh nghiệp thời trang.

Ngoài ra, theo định hướng chương trình, học viên có thể vận dụng kiến thức nghiên cứu và kinh nghiệm từ các dự án kinh doanh để phát triển chiến lược tìm nguồn cung, merchandising và hoạt động quảng bá sản phẩm. Cơ hội nghề nghiệp cụ thể sẽ phụ thuộc vào nền tảng học vấn, kinh nghiệm và yêu cầu tuyển dụng của từng doanh nghiệp.

5. Thông tin chương trình Immersive Retail Strategy & Merchandising tại Istituto Marangoni Shanghai

Dưới đây là những thông tin quan trọng dành cho ứng viên đang tìm hiểu chương trình du học ngành kinh doanh thời trang tại Trung Quốc:

• Tên chương trình: Immersive Retail Strategy & Merchandising
• Trường: Istituto Marangoni Shanghai
• Địa điểm: Shanghai, Trung Quốc
• Bậc học: Postgraduate Certificate
• Ngôn ngữ giảng dạy: Tiếng Anh và tiếng Trung
• Kỳ nhập học: 27/03/2027
• Học phí: 140.000 CNY
• Phí ghi danh: 20.000 CNY
• Chứng nhận: Istituto Marangoni Certificate sau khi hoàn thành chương trình và đáp ứng yêu cầu của khóa học.

Tổng học phí và phí ghi danh theo mức trường công bố là 160.000 CNY, chưa bao gồm chi phí sinh hoạt, nhà ở, đi lại và các khoản chi tiêu cá nhân tại Shanghai.

Về đối tượng tuyển sinh, chương trình hướng đến những ứng viên đã có nền tảng học đại học trong các lĩnh vực như kinh tế, marketing, thiết kế thời trang hoặc ngành học tương tự. Trường cũng xem xét ứng viên có kinh nghiệm làm việc thực tế phù hợp với lĩnh vực đào tạo.

Do đây là chương trình Postgraduate Certificate, ứng viên nên liên hệ trường hoặc đơn vị tư vấn tuyển sinh để xác nhận yêu cầu hồ sơ, điều kiện đầu vào và các tiêu chí xét tuyển cụ thể trước khi đăng ký.

Du học ngành kinh doanh thời trang tại Istituto Marangoni Shanghai cùng FLY Vietnam

Kinh doanh thời trang là lĩnh vực đòi hỏi sự kết hợp giữa khả năng phân tích thị trường, tư duy thương mại và sự am hiểu về sản phẩm cũng như khách hàng. Đối với phân khúc cao cấp, người làm nghề còn cần nhận thức rõ vai trò của trải nghiệm mua sắm, hình ảnh thương hiệu và chiến lược phân phối trong việc tạo nên lợi thế cạnh tranh.

Với trọng tâm đào tạo về bán lẻ, thu mua và merchandising, Immersive Retail Strategy & Merchandising tại Istituto Marangoni Shanghai là lựa chọn đáng cân nhắc cho những ứng viên muốn phát triển chuyên môn trong lĩnh vực Fashion Business. Chương trình phù hợp với người có nền tảng học vấn hoặc kinh nghiệm liên quan và mong muốn mở rộng kiến thức về hoạt động kinh doanh thời trang trong môi trường quốc tế.

Nếu bạn quan tâm đến chương trình, hãy liên hệ FLY Vietnam để được tư vấn về điều kiện tuyển sinh, hồ sơ ứng tuyển, học phí và lộ trình du học phù hợp.

Đăng ký tư vấn: https://forms.gle/18UBGoEuBKDmYqEY8

---

Quy trình FLY Vietnam – Bay cùng giấc mơ của bạn

Quy trình hỗ trợ học sinh, sinh viên giỏi của Việt Nam theo học tại các trường hàng đầu của Châu Âu giảng dạy 100% bằng tiếng Anh

Click vào link bên dưới để nghe chia sẻ của các bậc phụ huynh học sinh và các bạn thí sinh tiêu biểu: https://www.youtube.com/@FLYVietnamadmissions

Điền thông tin theo link sau để bạn được hỗ trợ tốt nhất:

https://forms.gle/EroTonFAEB4GRa9X9 

FLY Vietnam - Bay cùng giấc mơ của bạn

Người phụ trách: Cô Jane NGUYEN

Điện thoại: 084 84 84 828

Website: https://flyvietnam.edu.vn

 Email: flyvietnamadmissions@gmail.com

Facebook: FLY Vietnam Education

Tiktok: flyvietnamadmissions

Youtube: FLYVietnamadmissions

Instagram: flyvietnamadmissions

Threads: flyvietnamadmissions

Văn phòng:

Hà Nội: Tầng 12 toà nhà Ocean Park số 1 Đào Duy Anh, Hà Nội

Tp. HCM: Deutsches Haus, 33 Lê Duẩn, Bến Nghé, Quận 1

Đức: Kurfürstendamm 14, 10719 Berlin

Ý: Corso Europa, 15, 20122 Milano MI