Trong ngành công nghiệp thời trang và hàng xa xỉ, giá trị của một thương hiệu không chỉ được quyết định bởi chất lượng sản phẩm hay mức độ nhận diện trên thị trường. Bản sắc thương hiệu, câu chuyện truyền thông, trải nghiệm khách hàng và chiến lược kinh doanh cũng đóng vai trò quan trọng trong việc tạo dựng vị thế cạnh tranh và duy trì sức hấp dẫn của các thương hiệu Luxury.
Để phát triển trong lĩnh vực này, người làm nghề cần kết hợp kiến thức về thời trang, tư duy marketing, khả năng phân tích thị trường và năng lực quản trị thương hiệu. Đây cũng là lý do các chương trình đào tạo chuyên sâu về Luxury Brand Management ngày càng thu hút sự quan tâm của những người muốn theo đuổi ngành kinh doanh thời trang cao cấp.
Tại Istituto Marangoni Shanghai, chương trình Luxury Brand Management & Marketing được thiết kế dành cho những ứng viên mong muốn nâng cao chuyên môn về quản trị thương hiệu, marketing và bán lẻ đa kênh trong ngành thời trang và hàng xa xỉ. Với thời lượng 1 năm, học vào cuối tuần, chương trình kết hợp kiến thức chuyên ngành, phân tích tình huống doanh nghiệp và các dự án thực tiễn, tạo điều kiện để học viên phát triển tư duy chiến lược trong môi trường kinh doanh quốc tế.
Istituto Marangoni là cơ sở đào tạo chuyên về thời trang, thiết kế và các lĩnh vực sáng tạo. Bên cạnh những chương trình tập trung vào thiết kế sản phẩm, trường còn phát triển các khóa học về Fashion Business, Marketing và Luxury Brand Management, hướng đến những khía cạnh quản trị và thương mại của ngành công nghiệp thời trang.
Tại Shanghai, Luxury Brand Management & Marketing là chương trình sau đại học tập trung vào cách các doanh nghiệp thời trang và hàng xa xỉ xây dựng, phát triển và quản lý thương hiệu trong những môi trường cạnh tranh khác nhau.
Thay vì chỉ tiếp cận marketing ở góc độ quảng bá sản phẩm, chương trình mở rộng sang nhiều hoạt động có tính chiến lược như nghiên cứu thị trường, phân tích hành vi khách hàng, xây dựng định vị thương hiệu, quản lý truyền thông và phát triển hệ thống bán lẻ đa kênh.
Một điểm đáng chú ý là chương trình được hỗ trợ bởi hơn 20 chuyên gia trong ngành. Thông qua các tình huống thực tế và góc nhìn từ những doanh nghiệp thời trang, học viên có cơ hội tiếp cận các vấn đề đang đặt ra đối với thương hiệu Luxury, từ sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng đến yêu cầu đổi mới trải nghiệm khách hàng và chiến lược phát triển kinh doanh.
Chương trình kết hợp kiến thức về hệ thống thời trang, văn hóa hàng xa xỉ, marketing, truyền thông và quản trị kinh doanh. Nội dung đào tạo được tổ chức thành hai học kỳ, tập trung vào năm nhóm lĩnh vực chính.
Để quản trị một thương hiệu thời trang cao cấp, người học cần hiểu bối cảnh hình thành và phát triển của ngành công nghiệp này. Nội dung Fashion System, History & Culture giúp học viên tìm hiểu lịch sử các thương hiệu, sự thay đổi của xu hướng thời trang và những yếu tố văn hóa, xã hội tác động đến thị trường Luxury.
Thông qua việc nghiên cứu những thương hiệu đã có vị thế trên thị trường và các xu hướng tiêu dùng đương đại, học viên có thể nhận diện cách bản sắc thương hiệu được hình thành, duy trì và điều chỉnh theo từng giai đoạn phát triển.
Bên cạnh lĩnh vực thời trang, chương trình còn mở rộng góc nhìn sang các ngành hàng xa xỉ khác như nước hoa, trang sức, đồng hồ và dịch vụ khách sạn cao cấp. Điều này giúp người học hiểu rõ hơn về hệ sinh thái Luxury và cách những ngành hàng khác nhau vận dụng các nguyên tắc quản trị thương hiệu để tạo dựng giá trị.
Marketing trong ngành Luxury có những đặc điểm riêng, bởi giá trị sản phẩm không chỉ nằm ở công năng mà còn gắn với hình ảnh, cảm xúc, di sản và phong cách sống mà thương hiệu đại diện.
Thông qua nội dung Marketing & Communication in Fashion and Luxury, học viên tìm hiểu cách xây dựng chiến lược marketing và truyền thông phù hợp với định vị thương hiệu. Người học tiếp cận các phương pháp nghiên cứu khách hàng mục tiêu, phát triển thông điệp và sử dụng những hình thức truyền thông khác nhau để tạo dựng mối liên kết giữa thương hiệu với người tiêu dùng.
Đặc biệt, Brand Storytelling là một nội dung quan trọng trong hoạt động truyền thông Luxury. Một câu chuyện thương hiệu được xây dựng nhất quán có thể giúp khách hàng hiểu rõ hơn về nguồn gốc, giá trị và tinh thần của sản phẩm. Đây cũng là cách các thương hiệu tạo nên sự khác biệt, duy trì bản sắc và phát triển mối quan hệ lâu dài với khách hàng.
Hành trình mua sắm của khách hàng ngày nay không còn giới hạn trong không gian cửa hàng truyền thống. Người tiêu dùng có thể tìm hiểu sản phẩm qua website, mạng xã hội, nền tảng thương mại điện tử hoặc trực tiếp trải nghiệm tại cửa hàng trước khi đưa ra quyết định mua hàng.
Vì vậy, chiến lược Omnichannel Retailing ngày càng có vai trò quan trọng trong hoạt động kinh doanh thời trang cao cấp. Chương trình giúp học viên tìm hiểu cách kết nối các kênh bán hàng và điểm chạm thương hiệu nhằm tạo nên trải nghiệm nhất quán cho khách hàng.
Song song với đó, Experiential Marketing tập trung vào việc phát triển những trải nghiệm có khả năng tạo kết nối cảm xúc giữa người tiêu dùng và thương hiệu. Đối với ngành Luxury, trải nghiệm có thể được thể hiện thông qua không gian cửa hàng, sự kiện giới thiệu sản phẩm, hoạt động tương tác và các dịch vụ dành riêng cho khách hàng.
Một thương hiệu muốn phát triển bền vững cần có chiến lược định vị rõ ràng, đồng thời xác định được hướng mở rộng phù hợp với năng lực và giá trị cốt lõi.
Nội dung Branding Strategy, Luxury Expansion & Growth giúp học viên tìm hiểu cách xây dựng chiến lược thương hiệu, đánh giá vị thế trên thị trường và xác định cơ hội tăng trưởng. Người học tiếp cận mối quan hệ giữa chiến lược thương hiệu với mục tiêu kinh doanh, hoạt động marketing và những quyết định quản trị của doanh nghiệp.
Bên cạnh việc duy trì bản sắc, chương trình cũng đề cập đến những phương thức phát triển thương hiệu trong bối cảnh thị trường thay đổi. Điều này giúp học viên hiểu rõ hơn cách doanh nghiệp cân bằng giữa việc bảo tồn giá trị truyền thống và đổi mới để tiếp cận khách hàng, thị trường mới.
Bên cạnh năng lực quản trị thương hiệu, chương trình chú trọng phát triển tư duy kinh doanh và khả năng xây dựng dự án độc lập.
Học viên tìm hiểu các kiến thức về quản lý dự án, quản trị nhân sự, quyền sở hữu trí tuệ, cấp phép thương hiệu và lập kế hoạch tài chính. Đây là những yếu tố quan trọng khi triển khai một ý tưởng kinh doanh trong lĩnh vực thời trang và hàng xa xỉ.
Thông qua dự án cuối khóa, người học có cơ hội phát triển ý tưởng kinh doanh cá nhân, phân tích bối cảnh thị trường và đánh giá tính khả thi của mô hình. Quá trình này giúp kết nối kiến thức về marketing, thương hiệu và quản trị với những yêu cầu thực tế khi vận hành doanh nghiệp.
Luxury Brand Management & Marketing được tổ chức thành hai học kỳ với định hướng nội dung nối tiếp nhau. Học viên bắt đầu từ việc tìm hiểu hệ thống thời trang và thị trường hàng xa xỉ, sau đó phát triển năng lực hoạch định chiến lược thương hiệu và ứng dụng kiến thức vào dự án kinh doanh.
Ở học kỳ đầu tiên, học viên tập trung nghiên cứu lịch sử thương hiệu, xu hướng thời trang và bối cảnh văn hóa, xã hội ảnh hưởng đến ngành hàng xa xỉ. Đây là giai đoạn xây dựng nền tảng để hiểu cách các doanh nghiệp thời trang vận hành và cạnh tranh trên thị trường.
Bên cạnh kiến thức về lịch sử và văn hóa, người học được tiếp cận những nguyên tắc cơ bản trong phân tích kinh doanh và hoạch định chiến lược. Thông qua các tình huống thực tế từ những thương hiệu đối tác, học viên tìm hiểu cách doanh nghiệp quản lý sản phẩm, định vị thương hiệu và thích ứng trước những thay đổi của thị trường.
Một điểm đáng chú ý là phạm vi nghiên cứu không chỉ giới hạn trong lĩnh vực thời trang. Các ngành hàng như nước hoa, trang sức, đồng hồ và khách sạn cao cấp cũng được đưa vào nội dung học tập, giúp người học có góc nhìn rộng hơn về thị trường Luxury và những cơ hội kinh doanh liên ngành.
Sang học kỳ thứ hai, chương trình tập trung vào các công cụ quản trị thương hiệu và truyền thông trong môi trường kinh doanh hiện đại. Học viên đi sâu vào chiến lược Luxury Branding, Digital Marketing, Brand Storytelling và cách phát triển các sự kiện PR sáng tạo, có khả năng tạo tương tác với khách hàng.
Song song với các nội dung chuyên môn, học viên tiếp tục hoàn thiện dự án kinh doanh cá nhân. Quá trình này bao gồm việc phát triển ý tưởng, xác định giá trị cốt lõi, đánh giá bối cảnh thị trường và xây dựng phương án vận hành.
Các kiến thức về quản trị nhân sự, quyền sở hữu trí tuệ, cấp phép thương hiệu và lập kế hoạch tài chính được vận dụng để xem xét tính khả thi của dự án. Nhờ đó, học viên không chỉ dừng lại ở việc đề xuất ý tưởng marketing mà còn có cơ hội tiếp cận những vấn đề liên quan đến tổ chức và phát triển một mô hình kinh doanh thực tế.
Với định hướng đào tạo về quản trị thương hiệu, marketing và kinh doanh hàng xa xỉ, chương trình có thể hỗ trợ học viên phát triển sự nghiệp trong nhiều vị trí thuộc ngành thời trang và công nghiệp sáng tạo.
Brand Strategist – Chuyên gia hoạch định chiến lược thương hiệu: Nghiên cứu thị trường, phân tích đối thủ cạnh tranh và xây dựng định hướng phát triển thương hiệu phù hợp với mục tiêu kinh doanh.
Brand Manager / Director – Quản lý hoặc Giám đốc thương hiệu: Phụ trách định vị, quản lý hình ảnh và triển khai chiến lược phát triển thương hiệu, đảm bảo sự nhất quán giữa sản phẩm, truyền thông và trải nghiệm khách hàng.
Marketing Manager – Quản lý marketing: Xây dựng và điều phối kế hoạch marketing, lựa chọn phương thức tiếp cận khách hàng, theo dõi hiệu quả các chiến dịch và đề xuất hoạt động phát triển thị trường.
Communication Manager – Quản lý truyền thông: Phụ trách chiến lược truyền thông, quan hệ công chúng, nội dung thương hiệu và các hoạt động sự kiện nhằm duy trì hình ảnh thương hiệu trên thị trường.
Luxury Retail Specialist – Chuyên viên kinh doanh bán lẻ hàng xa xỉ: Tham gia phát triển hoạt động bán lẻ, nâng cao trải nghiệm khách hàng và phối hợp triển khai các chiến lược kinh doanh tại hệ thống cửa hàng thời trang cao cấp.
Ngoài ra, kiến thức về khởi nghiệp và quản trị kinh doanh cũng có thể hữu ích đối với những người mong muốn phát triển thương hiệu riêng hoặc tham gia vào các dự án kinh doanh trong lĩnh vực Luxury.
Dưới đây là những thông tin quan trọng dành cho ứng viên đang tìm hiểu chương trình du học ngành quản trị thương hiệu thời trang tại Trung Quốc:
Theo thông tin từ Istituto Marangoni, chương trình được thiết kế theo hình thức học cuối tuần nhằm tạo điều kiện cho những người đang đi làm có thể tiếp tục nâng cao chuyên môn mà không phải tạm dừng công việc hiện tại. Nội dung đào tạo được hỗ trợ bởi hơn 20 chuyên gia trong ngành, kết hợp kiến thức chuyên môn với các tình huống và dự án thực tế.
Tổng học phí và phí ghi danh theo mức trường công bố là 160.000 CNY, chưa bao gồm chi phí sinh hoạt, nhà ở, đi lại và các khoản chi tiêu cá nhân tại Shanghai. Mức phí và thông tin tuyển sinh nên được xác nhận lại với trường trước khi hoàn tất hồ sơ.
Sau khi hoàn thành chương trình và đáp ứng các yêu cầu của khóa học, học viên được cấp Istituto Marangoni Certificate. Đây là chương trình chứng chỉ sau đại học, không nên nhầm lẫn với bằng Thạc sĩ (Master's degree).
Ngành hàng xa xỉ đang thay đổi dưới tác động của công nghệ, hành vi tiêu dùng và sự phát triển của các kênh truyền thông, bán lẻ mới. Trong bối cảnh đó, người làm nghề không chỉ cần khả năng xây dựng hình ảnh thương hiệu mà còn phải hiểu thị trường, nắm bắt nhu cầu khách hàng và đưa ra quyết định kinh doanh phù hợp.
Với nội dung đào tạo kết hợp giữa lịch sử thời trang, marketing, truyền thông, quản trị thương hiệu và khởi nghiệp, Luxury Brand Management & Marketing tại Istituto Marangoni Shanghai là lựa chọn đáng cân nhắc cho những người muốn phát triển chuyên môn trong ngành thời trang và hàng xa xỉ.
Nếu bạn đang quan tâm đến chương trình, hãy liên hệ FLY Vietnam để được tư vấn về điều kiện tuyển sinh, hồ sơ ứng tuyển, học phí và lộ trình du học phù hợp.
Đăng ký tư vấn: https://forms.gle/18UBGoEuBKDmYqEY8
---
Quy trình FLY Vietnam – Bay cùng giấc mơ của bạn
Quy trình hỗ trợ học sinh, sinh viên giỏi của Việt Nam theo học tại các trường hàng đầu của Châu Âu giảng dạy 100% bằng tiếng Anh
Click vào link bên dưới để nghe chia sẻ của các bậc phụ huynh học sinh và các bạn thí sinh tiêu biểu: https://www.youtube.com/@FLYVietnamadmissions
.png)
Điền thông tin theo link sau để bạn được hỗ trợ tốt nhất:
https://forms.gle/EroTonFAEB4GRa9X9
FLY Vietnam - Bay cùng giấc mơ của bạn
.png)
Người phụ trách: Cô Jane NGUYEN
.png)
Điện thoại: 084 84 84 828
Website: https://flyvietnam.edu.vn
Email: flyvietnamadmissions@gmail.com
Facebook: FLY Vietnam Education
.png)
Tiktok: flyvietnamadmissions
Youtube: FLYVietnamadmissions
Instagram: flyvietnamadmissions
Threads: flyvietnamadmissions
Văn phòng:
.png)
Hà Nội: Tầng 12 toà nhà Ocean Park số 1 Đào Duy Anh, Hà Nội
Tp. HCM: Deutsches Haus, 33 Lê Duẩn, Bến Nghé, Quận 1
Đức: Kurfürstendamm 14, 10719 Berlin
Ý: Corso Europa, 15, 20122 Milano MI
CHƯƠNG TRÌNH CỬ NHÂN FASHION BUSINESS TẠI ISTITUTO MARANGONI: CHI TIẾT TỪ A-Z VỀ BỆ PHÓNG CHO NHÀ QUẢN TRỊ THỜI TRANG XA XỈCHƯƠNG TRÌNH CỬ NHÂN FASHION COMMUNICATION AND IMAGE TẠI ISTITUTO MARANGONI: KỶ NGUYÊN CỦA NHỮNG NHÀ ĐỊNH HÌNH THỊ GIÁC VÀ TRUYỀN THÔNG THỜI TRANG ĐƯƠNG ĐẠICHƯƠNG TRÌNH CỬ NHÂN FASHION DESIGN TẠI ISTITUTO MARANGONI: BỆ PHÓNG HOÀN HẢO CHO CÁC NHÀ THIẾT KẾ THỜI TRANG ĐẲNG CẤP QUỐC TẾCHƯƠNG TRÌNH INTERNATIONAL MASTER IN PROJECT MANAGEMENT (iMPM) TẠI POLIMI GSOM: ĐÀO TẠO NHÀ QUẢN TRỊ DỰ ÁN TOÀN CẦU TRONG KỶ NGUYÊN SỐCHƯƠNG TRÌNH MASTER IN BUSINESS ANALYTICS AND DATA SCIENCE (BADS) TẠI POLIMI GSOM: KHAI PHÁ DỮ LIỆU LỚN, DẪN DẮT CHIẾN LƯỢC KINH DOANHCHƯƠNG TRÌNH THẠC SĨ MANAGEMENT (MiM) TẠI EBS UNIVERSITÄT: ĐÀO TẠO NHÀ QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC TẠI TÂM ĐIỂM KINH TẾ CHÂU ÂU
