Trong ngành công nghiệp sáng tạo, một chiến dịch quảng cáo thành công không chỉ cần một visual đẹp. Phía sau một campaign là cả quá trình phát triển concept, copywriting, storytelling, art direction và creative strategy để biến một ý tưởng thành thông điệp có khả năng kết nối với công chúng.

Đối với những người đã có nền tảng nhất định và muốn đào sâu vào lĩnh vực quảng cáo sáng tạo, Academic Master in Creative Advertising tại NABA – Nuova Accademia di Belle Arti là một chương trình đáng tìm hiểu khi lên kế hoạch du học Ý bằng tiếng Anh.

Chương trình có thời lượng 1 năm, được giảng dạy bằng tiếng Anh tại Milan, tập trung vào creative advertising và visual languages. Thay vì chỉ tiếp cận quảng cáo từ góc độ truyền thông truyền thống, chương trình kết hợp tư duy sáng tạo với chiến lược, storytelling, hình ảnh, multimedia và những hình thức truyền thông mới.

Đặc biệt, phương pháp learning by doing, intensive workshops, real campaigns và real briefs giúp sinh viên có cơ hội đưa kiến thức vào những dự án mang tính thực tế, đồng thời làm quen với cách một chiến dịch sáng tạo được phát triển trong môi trường chuyên nghiệp.

Trường NABA – Môi trường đào tạo các ngành công nghiệp sáng tạo tại Ý

NABA – Nuova Accademia di Belle Arti được thành lập tại Milan vào năm 1980. Từ năm 1981, NABA được công nhận trong hệ thống AFAM – Higher Education in Art and Music của Ý, thuộc sự quản lý của Bộ Đại học và Nghiên cứu Ý (MUR).

NABA đào tạo nhiều lĩnh vực thuộc ngành công nghiệp sáng tạo như Fashion Design, Design, Graphic Design, Communication, Visual Arts và Creative Technologies. Bên cạnh các chương trình Bachelor và Master of Arts, NABA còn cung cấp những chương trình Academic Master có tính chuyên sâu, dành cho những người muốn phát triển một nhóm kỹ năng hoặc lĩnh vực chuyên môn cụ thể.

Academic Master in Creative Advertising là một trong những chương trình theo hướng này, tập trung vào giao điểm giữa Advertising, Creative Strategy, Visual Communication và New Media.

Đây là một lựa chọn đáng cân nhắc với những người không muốn học quảng cáo theo hướng thuần lý thuyết mà muốn phát triển khả năng biến ý tưởng thành campaign, visual language và những giải pháp truyền thông cụ thể.

Academic Master in Creative Advertising tại NABA là gì?

Academic Master in Creative Advertising là chương trình chuyên sâu có thời lượng 1 năm, được giảng dạy bằng tiếng Anh tại Milan.

Mục tiêu của chương trình là phát triển những năng lực cần thiết để xây dựng và triển khai các ý tưởng sáng tạo trong advertising. Sinh viên không chỉ học cách tạo ra một concept mà còn tìm hiểu cách phát triển concept đó thành câu chuyện, hình ảnh, thông điệp và chiến lược truyền thông.

Bốn nhóm năng lực nổi bật trong chương trình gồm:

• Copywriting & Storytelling
• Art Direction
• Multimedia & New Media
• Creative Strategy

Các lĩnh vực này có mối quan hệ chặt chẽ với nhau. Một campaign có thể bắt đầu từ một insight, được phát triển thành concept, chuyển hóa thành copy và storytelling, sau đó được thể hiện thông qua visual language và triển khai trên nhiều nền tảng truyền thông.

Chính quá trình kết nối các yếu tố này giúp sinh viên hiểu advertising như một hoạt động sáng tạo tổng thể thay vì chỉ là việc tạo ra một mẫu quảng cáo.

Copywriting & Storytelling – Biến ý tưởng thành câu chuyện

Một campaign tốt không chỉ cần hình ảnh bắt mắt mà còn cần một ý tưởng và thông điệp đủ mạnh.

Đó là lý do Copywriting & Storytelling là một trong những nội dung quan trọng của Academic Master in Creative Advertising.

Copywriting tập trung vào cách sử dụng ngôn từ để truyền tải một ý tưởng. Tùy vào mục tiêu của campaign, copy có thể ngắn gọn, trực tiếp hoặc mang tính kể chuyện và cảm xúc.

Trong khi đó, storytelling giúp xây dựng một câu chuyện có cấu trúc và tạo ra sự kết nối giữa thương hiệu với người tiếp nhận.

Thông qua việc phát triển năng lực này, sinh viên có cơ hội hiểu rõ hơn cách một ý tưởng có thể được diễn đạt bằng ngôn ngữ, cách xây dựng thông điệp và cách tạo ra những câu chuyện phù hợp với mục tiêu truyền thông.

Đây là kỹ năng quan trọng đối với nhiều vị trí trong ngành creative advertising, đặc biệt khi một creative professional cần có khả năng giải thích và phát triển ý tưởng thay vì chỉ tạo ra sản phẩm hình ảnh.

Art Direction – Chuyển concept thành Visual Language

Nếu copywriting tập trung nhiều vào ngôn từ, Art Direction giúp chuyển concept thành một định hướng hình ảnh cụ thể.

Một campaign có thể sở hữu một ý tưởng rất tốt nhưng nếu visual language không phù hợp, thông điệp có thể không được truyền tải hiệu quả.

Trong chương trình tại NABA, sinh viên được tiếp cận Art Direction như một quá trình biến concept thành visual direction và visual language cho campaign.

Điều này có thể bao gồm cách lựa chọn hình ảnh, phong cách thị giác và những yếu tố sáng tạo cần thiết để tạo ra một tổng thể nhất quán.

Art Director cần có khả năng nhìn campaign ở cấp độ tổng thể: từ ý tưởng ban đầu đến cách ý tưởng được thể hiện trên các điểm tiếp xúc khác nhau.

Vì vậy, Art Direction không đơn thuần là kỹ năng thiết kế. Đây còn là khả năng định hướng, lựa chọn và kiểm soát ngôn ngữ hình ảnh để đảm bảo tất cả thành phần của campaign cùng phục vụ một concept chung.

Multimedia & New Media – Advertising trong môi trường truyền thông đa nền tảng

Sự phát triển của công nghệ số đã làm thay đổi cách các campaign được triển khai. Quảng cáo ngày nay có thể xuất hiện trên social media, website, video, digital platforms và nhiều hình thức truyền thông khác.

Vì vậy, Multimedia & New Media là một phần quan trọng trong chương trình Creative Advertising tại NABA.

Sinh viên được làm quen với nhiều hình thức truyền thông, từ audiovisual đến digital media, qua đó mở rộng khả năng triển khai ý tưởng trên nhiều nền tảng.

Một concept có thể cần được chuyển hóa thành video, social content, digital experience hoặc những định dạng khác tùy theo mục tiêu của campaign.

Điều này đặt ra yêu cầu rằng creative professional không chỉ cần có một ý tưởng tốt mà còn phải hiểu cách ý tưởng đó thay đổi khi được đặt trong những môi trường truyền thông khác nhau.

Việc tiếp cận multimedia và new media vì vậy giúp sinh viên phát triển tư duy linh hoạt hơn trong quá trình xây dựng campaign.

Creative Strategy – Kết hợp sáng tạo và tư duy chiến lược

Creative Advertising không chỉ là việc “nghĩ ra một ý tưởng thật khác biệt”. Một ý tưởng sáng tạo cần được xây dựng dựa trên mục tiêu, đối tượng và bối cảnh truyền thông cụ thể.

Đó là lý do Creative Strategy đóng vai trò quan trọng trong chương trình.

Sinh viên được tiếp cận advertising theo hướng kết hợp giữa creativity, strategy và unconventional thinking.

Thay vì chỉ tìm kiếm một hình thức thể hiện mới lạ, creative strategy đặt câu hỏi về vấn đề cần giải quyết, thông điệp cần truyền tải và cách ý tưởng có thể tạo ra tác động đối với người tiếp nhận.

Tư duy unconventional cũng khuyến khích sinh viên thử nghiệm những cách tiếp cận khác với công thức truyền thống. Trong ngành quảng cáo, khả năng nhìn một vấn đề từ góc độ mới có thể trở thành điểm khởi đầu cho những campaign có tính đột phá.

Learning by Doing – Học thông qua thực hành và dự án thực tế

Một trong những điểm đáng chú ý của Academic Master in Creative Advertising tại NABA là phương pháp “learning by doing”.

Thay vì chỉ học thông qua các bài giảng, sinh viên có cơ hội tham gia intensive workshops cùng các công ty và chuyên gia trong ngành.

Cách tiếp cận này giúp người học đặt kiến thức vào bối cảnh thực tế. Khi làm việc với một campaign, sinh viên cần chuyển từ việc hiểu một khái niệm sang giải quyết một vấn đề cụ thể.

Quá trình đó có thể bao gồm nghiên cứu, phát triển concept, viết copy, xây dựng visual direction, lựa chọn hình thức truyền thông và hoàn thiện campaign.

Đây là một phương pháp phù hợp với đặc thù của creative industry, nơi năng lực thường được thể hiện rõ nhất thông qua khả năng phát triển ý tưởng và tạo ra sản phẩm cụ thể.

Real Campaigns & Briefs – Làm quen với quy trình của ngành quảng cáo

Một điểm đáng chú ý khác là sinh viên có cơ hội làm việc với real campaigns và real briefs.

Đây là trải nghiệm khác biệt so với việc chỉ thực hiện những bài tập giả định trong lớp học. Với real brief, sinh viên cần tiếp cận một yêu cầu cụ thể và phát triển giải pháp dựa trên những mục tiêu đã đặt ra.

Một creative team trong thực tế không chỉ được yêu cầu “tạo ra một hình ảnh đẹp”. Họ phải hiểu thương hiệu, đối tượng mục tiêu, mục tiêu truyền thông và những giới hạn của dự án trước khi đưa ra giải pháp.

Việc làm việc với real campaigns và briefs có thể giúp sinh viên hình dung rõ hơn về quy trình phát triển một dự án creative trong môi trường chuyên nghiệp.

Đồng thời, đây cũng là cơ hội để người học rèn luyện khả năng trình bày và bảo vệ ý tưởng – một kỹ năng quan trọng đối với những người muốn phát triển trong advertising.

Cơ hội tham gia các cuộc thi sáng tạo quốc tế

Bên cạnh các workshop và dự án thực tế, sinh viên còn có cơ hội tham gia các cuộc thi sáng tạo quốc tế.

Đối với người học trong lĩnh vực creative advertising, các cuộc thi có thể là môi trường để thử nghiệm ý tưởng trong một bối cảnh cạnh tranh và tiếp cận những tiêu chuẩn sáng tạo khác nhau.

Quan trọng hơn, việc tham gia những dự án và cuộc thi cũng giúp sinh viên có thêm trải nghiệm để phát triển portfolio cá nhân.

Trong ngành sáng tạo, portfolio có thể đóng vai trò quan trọng khi ứng tuyển vào các agency, studio hoặc những doanh nghiệp cần nhân sự creative. Một portfolio tốt không chỉ thể hiện sản phẩm cuối cùng mà còn có thể cho thấy quá trình tư duy và cách người sáng tạo giải quyết vấn đề.

Internship – Tiếp cận môi trường làm việc chuyên nghiệp

Chương trình cũng bao gồm cơ hội internship, giúp sinh viên có thêm trải nghiệm trong môi trường nghề nghiệp.

Đối với những người đang theo đuổi Creative Advertising, internship có thể là bước chuyển tiếp quan trọng giữa quá trình học tập và công việc chuyên nghiệp.

Trong môi trường agency hoặc creative team, sinh viên có thể quan sát cách các dự án được triển khai, cách những vị trí khác nhau phối hợp và cách một ý tưởng được phát triển dưới những yêu cầu thực tế.

Trải nghiệm này có thể giúp người học hiểu rõ hơn về công việc mà mình muốn theo đuổi sau khi hoàn thành chương trình, đồng thời xác định những kỹ năng cần tiếp tục phát triển.

Du học Ý bằng tiếng Anh với Academic Master in Creative Advertising

Đối với những người muốn du học Ý bằng tiếng Anh ở bậc sau đại học, Academic Master in Creative Advertising tại NABA có một số điểm đáng chú ý.

Chương trình có thời lượng 1 năm, được giảng dạy bằng tiếng Anh tại Milan. Đây là lựa chọn phù hợp với những người muốn dành một khoảng thời gian tương đối ngắn để tập trung phát triển chuyên môn trong một lĩnh vực cụ thể.

Việc học bằng tiếng Anh cũng tạo điều kiện để sinh viên quốc tế tiếp cận chương trình mà không nhất thiết phải sử dụng tiếng Ý làm ngôn ngữ học thuật chính.

Tuy nhiên, khi chuẩn bị hồ sơ du học Ý, sinh viên vẫn nên kiểm tra yêu cầu chính thức của chương trình về bằng cấp đầu vào, năng lực tiếng Anh, hồ sơ và các điều kiện tuyển sinh tại thời điểm đăng ký.

Đây là bước quan trọng để đảm bảo chương trình phù hợp với background học tập và mục tiêu nghề nghiệp của từng ứng viên.

Vì sao Milan là địa điểm đáng cân nhắc cho ngành Creative Advertising?

Milan không chỉ là một trong những trung tâm thời trang và thiết kế nổi bật của Ý mà còn sở hữu hệ sinh thái rộng hơn về communication, advertising, design và creative industries.

Đối với sinh viên theo học Creative Advertising, môi trường thành phố có thể mang đến nhiều góc nhìn về cách thương hiệu sử dụng hình ảnh, storytelling và communication để tiếp cận công chúng.

Đặc biệt, sự giao thoa giữa Fashion, Design, Art, Communication và Business tại Milan tạo ra một bối cảnh phù hợp để khám phá advertising dưới nhiều góc độ.

Sinh viên có thể nhìn thấy cách creative campaign được sử dụng để kể câu chuyện cho thương hiệu, cách visual language được phát triển và cách các ngành công nghiệp sáng tạo kết nối với nhau.

Tuy nhiên, khi lựa chọn Milan cho kế hoạch du học Ý, sinh viên vẫn cần cân nhắc tổng thể chương trình học, chi phí, mục tiêu nghề nghiệp và điều kiện cá nhân thay vì chỉ dựa trên sức hút của thành phố.

Cơ hội nghề nghiệp sau Academic Master in Creative Advertising

Theo định hướng nghề nghiệp được NABA đề cập, sau khi hoàn thành chương trình, sinh viên có thể phát triển theo nhiều vị trí khác nhau trong lĩnh vực creative advertising.

Một số hướng tiêu biểu gồm:

• Art Director – phụ trách định hướng hình ảnh và visual language cho các dự án sáng tạo.
• Copywriter – phát triển ý tưởng thông qua ngôn từ, thông điệp và storytelling.
• Creative Director – định hướng tổng thể về mặt sáng tạo và quản lý creative vision của campaign hoặc dự án.
• Strategic Planner – kết hợp nghiên cứu, insight và tư duy chiến lược để định hướng cho hoạt động communication.
• Creative Account – đóng vai trò kết nối giữa khách hàng và đội ngũ sáng tạo, đồng thời theo dõi quá trình phát triển dự án.

Những vị trí này cho thấy phạm vi nghề nghiệp của Creative Advertising khá rộng. Sinh viên có thể phát triển theo hướng thiên về visual, copywriting, strategy, creative leadership hoặc client management tùy vào sở thích và thế mạnh cá nhân.

Academic Master in Creative Advertising phù hợp với ai?

Chương trình có thể phù hợp với những người đã xác định rõ sự quan tâm đối với advertising, creative communication và visual languages và muốn đào sâu chuyên môn trong khoảng thời gian một năm.

Nếu bạn yêu thích việc phát triển concept, viết câu chuyện, xây dựng visual direction hoặc tìm kiếm những cách tiếp cận mới cho communication, Creative Advertising có thể là một hướng học đáng cân nhắc.

Chương trình cũng phù hợp với những người muốn kết nối nhiều năng lực khác nhau thay vì chỉ tập trung vào một kỹ năng đơn lẻ. Một campaign có thể cần copywriter, art director và strategic planner cùng làm việc, vì vậy khả năng hiểu mối quan hệ giữa các vai trò cũng là một lợi thế.

Đặc biệt, phương pháp learning by doing, real briefs, intensive workshops, creative competitions và internship giúp chương trình có định hướng tương đối rõ về việc đưa kiến thức vào thực tế.

Du học Ý tại NABA – Phát triển tư duy sáng tạo trong 1 năm

Academic Master in Creative Advertising tại NABA là chương trình chuyên sâu kéo dài 1 năm, được giảng dạy bằng tiếng Anh tại Milan, tập trung vào những năng lực cốt lõi của creative advertising.

Từ Copywriting & Storytelling, Art Direction, Multimedia & New Media đến Creative Strategy, chương trình giúp sinh viên tiếp cận advertising từ cả góc độ sáng tạo lẫn chiến lược.

Đặc biệt, việc áp dụng learning by doing, intensive workshops, real campaigns & briefs, các cuộc thi sáng tạo quốc tế và internship giúp người học có cơ hội đưa ý tưởng vào thực hành và làm quen với môi trường nghề nghiệp.

Với những người đang tìm kiếm cơ hội du học Ý bằng tiếng Anh và muốn phát triển trong lĩnh vực Creative Advertising, đây là một chương trình đáng tìm hiểu tại trường NABA.

Nếu bạn đang cân nhắc NABA nhưng chưa chắc chắn Academic Master in Creative Advertising có phù hợp với bằng cấp, background và mục tiêu nghề nghiệp của mình hay không, FLY Vietnam có thể đồng hành trong quá trình tìm hiểu chương trình, yêu cầu tuyển sinh và xây dựng lộ trình hồ sơ du học Ý phù hợp.

---

Quy trình FLY Vietnam – Bay cùng giấc mơ của bạn

Quy trình hỗ trợ học sinh, sinh viên giỏi của Việt Nam theo học tại các trường hàng đầu của Châu Âu giảng dạy 100% bằng tiếng Anh

Click vào link bên dưới để nghe chia sẻ của các bậc phụ huynh học sinh và các bạn thí sinh tiêu biểu: https://www.youtube.com/@FLYVietnamadmissions

Điền thông tin theo link sau để bạn được hỗ trợ tốt nhất:

https://forms.gle/EroTonFAEB4GRa9X9 

FLY Vietnam - Bay cùng giấc mơ của bạn

Người phụ trách: Cô Jane NGUYEN

Điện thoại: 084 84 84 828

Website: https://flyvietnam.edu.vn

 Email: flyvietnamadmissions@gmail.com

Facebook: FLY Vietnam Education

Tiktok: flyvietnamadmissions

Youtube: FLYVietnamadmissions

Instagram: flyvietnamadmissions

Threads: flyvietnamadmissions

Văn phòng:

Hà Nội: Tầng 12 toà nhà Ocean Park số 1 Đào Duy Anh, Hà Nội

Tp. HCM: Deutsches Haus, 33 Lê Duẩn, Bến Nghé, Quận 1

Đức: Kurfürstendamm 14, 10719 Berlin

Ý: Corso Europa, 15, 20122 Milano MI